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沧州机床展|又有“鞋王”跨界 这次是机器人研发制造

 新零售的冲击、各种新潮品牌的崛起,不断压缩着传统鞋企的生存空间。继女鞋品牌星期六转型直播电商后,又一家老牌鞋企谋求跨界,而跨界的行业则是工业机器人制造。
停牌一天后,1月2日晚间,“真皮鞋王”哈森股份披露关于筹划重大资产重组公告,公司拟购买江苏朗迅工业智能装备有限公司(以下简称“江苏朗迅”)90%的股权及其他两家江苏朗迅关联公司部分股权。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受记者采访时表示,传统鞋服行业正面临多方面挑战,通过跨界转型,可探索新的市场机会,满足消费者多样化的需求,实现业务多元化和分散风险。而到底是在主业基础上跨界扩张,还是一举剥离或抛弃主业,需根据企业实际情况和市场环境进行综合考虑。
净利润连亏三年
“真皮鞋王”跨界机器人制造
根据公告,哈森股份正在筹划通过发行股份及支付现金的方式购买江苏朗迅90%的股权、苏州郎克斯精密五金有限公司45%的股权、苏州晔煜企业管理合伙企业(有限合伙)23.0769%的份额,同时公司拟发行股份募集配套资金。
交易完成后,哈森股份将直接持有江苏朗迅100%的股权、直接和间接合计持有苏州晔煜100%的份额、直接和间接合计持有苏州郎克斯58%的股权。
公开资料显示,哈森股份成立于2006年,主要从事中高端皮鞋的品牌运营、产品设计和销售,曾获得“中国真皮标志名牌产品”“中国十大真皮鞋王”等称号。2016年6月,公司在上交所挂牌上市。
江苏朗迅成立于2021年4月,注册资本3750万元,经营范围包括工业机器人制造、电子元器件制造、智能机器人的研发等业务。事实上,早在2022年12月,哈森股份就向江苏朗迅增资2000万元,从而持有江苏朗迅增资后10%股权。
从事鞋业十余年,为何跨界收购电子设备制造企业?2024年1月3日,记者就此致电哈森股份董秘办,但电话一直无人接听。
不过,业绩承压明显已是不争事实。2020年-2022年,哈森股份已连续三年归母净利润亏损。2022年,公司实体店铺净减少96家,截至报告期末,公司拥有店铺数1144家。2023年前三季度,哈森股份继续亏损48.71万元。
传统鞋服企业的自救之路:
跨界医美、直播电商
受消费习惯、消费环境等因素影响,传统服装皮鞋等行业业绩持续走低,随之而来的是关店潮。不少鞋类上市公司因严重亏损,最后不得不宣布破产退市,也有的通过“脱鞋”跨界实现了自救。
早在2018年,女鞋品牌星期六便与遥望科技牵手,开始布局直播电商领域。此后,随着战略转型的逐步推进,其主营业务也发生重大变化。2021年公司互联网广告业务营业收入达22.66亿元,占总营业收入的80.62%;时尚鞋履业务占总营业收入的比重已缩减至19.12%。
2022年12月,星期六正式更名遥望科技,重点专注直播电商业务。到2023年6月,其互联网广告业务占比扩大至90%,“女鞋第一股”的名字也逐步退出历史舞台。
也有鞋服品牌在继续深耕主营业务的同时推动多元化转型。例如,靠时尚女装发家的朗姿股份选择进军医疗美容领域,接连收购了“米兰柏羽”和“晶肤医美”等医美品牌。
2023年上半年,朗姿股份医疗美容业务板块实现营业收入9.06亿元,占整体业务收入的39.18%。原主业女装业务板块实现营业收入9.09亿元,占公司总营业收入的39.29%,且较上年同期同样实现增长。在2023年第三季度,公司医疗美容营收占比已超过女装。
立足主业还是“脱鞋”跨界?
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为,选择跨界领域时,传统鞋服企业需要综合考虑多方面因素。首先是市场前景和盈利能力,其次是自身实力和资源匹配度,以确保能够充分发挥自身实力并实现资源整合。此外还需考虑风险控制与合规问题。
而跨界转型是否意味着要完全抛弃主业,则是要具体问题具体分析。“如果企业的主业仍具有一定市场竞争力和盈利能力,同时新领域与主业存在一定的关联性和互补性,则可考虑在保持主业稳定的基础上逐步拓展新领域。这样可充分利用现有资源和优势,降低跨界转型的风险与成本。”朱克力指出,但如果主业已陷入困境且难以扭转局面,或者新领域与主业完全不相关且无法形成有效的协同效应,就需要考虑完全抛弃主业并全力投入新领域之中,从而避免资源的浪费和精力的分散,集中优势兵力在新领域中寻求突破与发展。
但鞋服企业是否只有跨界这一条出路?

曾在多家服装企业担任高管的良栖品牌创始人程伟雄认为,鞋服品牌在穿着需求市场是刚需,品牌的核心竞争力就是产品力,在面辅料和功能版型差异化上发力,是穿着刚需市场突破当下中国市场产品同质化的产品策略。“做好品牌用户需求,洞察用户产品和功能偏好,品牌依然空间很大。”

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